Jessica Cederberg Wodmar: «Nada é totalmente sustentável. É uma tarefa complicada, mas não é impossível»

A intemporalidade é um dos pilares da Gant desde a sua fundação, agora a marca americana junta-lhe a transparência. Na nova campanha da marca a sustentabilidade é abordada de forma franca, ser sustentável é complexo e a Gant não o esconde. Para falar sobre o caminho que a marca tem feito ouvimos Jessica Cederberg Wodmar,  Diretora Global de Sustentabilidade e Inovação da GANT.

A nova campanha de comunicação da Gant assume a relação complicada que temos com a roupa, e consequentemente com a sustentabilidade. Porque razão sentiu a marca necessidade de ser transparente sobre este assunto?

A transparência é fundamental quando se trata de sustentabilidade. Nada é totalmente sustentável. É uma tarefa complicada, mas não é impossível. Há muitos anos que trabalhamos com a sustentabilidade, e para chegarmos ao próximo nível precisamos definitivamente da ajuda dos nossos clientes, foi por isso que lançámos esta campanha. Esta é uma conversa que todos nós precisamos de ter.

Como tem sido este caminho para criar uma Gant mais sustentável?

As 7 Regras são apenas uma parte de uma sustentabilidade muito maior na empresa. As peças de vestuário GANT são conhecidas pela sua durabilidade, design intemporal, materiais naturais e uma dedicação à alta qualidade, ao mesmo tempo que incorporam e promovem escolhas sustentáveis.

Medir e gerir os nossos processos de produção e operações de sourcing dá o maior impacto à nossa pegada e impacto global. Isto é também algo que fazemos em conjunto com outros intervenientes, pelo que trabalhamos de perto com a nossa cadeia de fornecimento e estabelecemos expectativas e exigências claras sobre o que precisam de alcançar para poderem ser nossos fornecedores. Acreditamos que a sustentabilidade é a base do nosso negócio e a chave para o nosso sucesso futuro.

Qual é a maior dificuldade que uma marca com a dimensão da Gant encontra no que diz respeito à sustentabilidade?

Precisamos de parcerias para mudar mais rapidamente e fazer um maior progresso. Para nós a sustentabilidade não é uma competição, mas sim um lugar onde se pode dar as mãos e aprender com todos. Há tantas nuances dentro da sustentabilidade que é difícil identificar qual é a maior dificuldade, e há muitos aspetos em que a indústria precisa de se concentrar, uma vez que todos eles estão interligados.

É importante ter uma visão sistémica sobre todos os aspetos. Se se mudar algo numa ponta, pode haver muitos efeitos em cascata noutro lugar. Uma escolha mais consciente pode entrar em conflito com outra, pelo que é sempre necessário escolher estrategicamente com base no melhor conhecimento e no que se pretende alcançar.

Pode-se dizer que o maior desafio é concentrar-se em todos os aspetos ao mesmo tempo, e isso é difícil, mas também é o que torna este trabalho extremamente interessante.

Em 2020 a Gant lançou o serviço de reparações vitalícias para os seus jeans. O que levou a marca a criar este serviço?

Acreditamos na segunda, terceira ou mesmo infinita vida quando se trata das nossas peças de vestuário. Isto permite o surgimento de novos modelos de negócio. Vemos que os jeans são normalmente algo que é amado durante muito tempo, mas que também necessitam de reparação porque se desgastam e rasgam. É por isso que começámos com a nossa reparação vitalícia em calças de ganga. Claro que vamos querer tentar ajudar os nossos clientes a reparar qualquer coisa, e é, por isso, que estamos a estudar a forma de alargar o programa de reparação a outras categorias de produtos, tais como casacos, por exemplo.

Os serviços de reparação, restauro e transformação podem ser o futuro das marcas? Terão estes serviços capacidade de dar algum financiamento às marcas, para que estas possam começar a produzir menos e criar menos desperdício?

A durabilidade é o núcleo do nosso negócio e desenhamos peças que se destinam a durar anos. Uma vez que temos uma preocupação com a alta qualidade, acreditamos que o nosso vestuário é feito para ser amado durante décadas e estamos confiantes de que esta é uma parte fundamental do negócio sustentável.

Circularidade significa que nós, como marca, temos realmente a oportunidade de analisar a forma como calculamos a rentabilidade – tendo em consideração o produto, as pessoas, o planeta e a água consumida em todo o processo. Reconhecemos que precisamos de continuar a alargar fronteiras, a desafiar o status quo e a trabalhar com modelos de negócio disruptivos para conseguirmos alcançar circularidade dentro da indústria da moda.

Como vê o upcycling e utilização de tecidos em deadstock? Será algo apenas aplicável a coleções cápsula e edições especiais, ou será possível utilizar esta filosofia de aproveitamento de materiais já existentes numa escala maior?

Esforçamo-nos por produzir apenas a quantidade de tecido que for realmente necessária, e treinámos os nossos designers no alinhamento de estampados para reduzir a quantidade de desperdícios de tecido. Esforçamo-nos sempre por utilizar os materiais disponíveis da forma mais eficiente na primeira vez que utilizamos um tecido. Isto significa que não dispomos de grandes quantidades de restos de tecido. O objetivo é não ter quaisquer restos de tecidos, no entanto, isto nem sempre é possível.

A resposta honesta é que não, esperamos não ser capazes de fazer grandes coleções a partir dos nossos próprios restos de tecidos, porque queremos utilizar os tecidos para o que foram inicialmente pensados para serem utilizados.

Um dos objetivos da Gant é reduzir o consumo de água em 50% até 2025, que medidas serão tomadas para alcançar este objetivo?

Sabemos que a nossa maior pegada de água está dentro da produção das nossas roupas. Estamos a trabalhar com os nossos fornecedores para reduzir o consumo de água dentro da produção através do índice SACC e HIGG. Temos também o objetivo gradual de usar cada vez mais fibra sustentável, tendo estabelecido objetivos claros de utilização de materiais de origem mais sustentável. Por exemplo, teremos 100% de algodão de origem sustentável em 2022, e 100% dos principais materiais da coleção de origem sustentável, em 2025.

Outro dos grandes objetivos é diminuição da pegada de gases com efeito de estufa até 2030, como será alcançada esta meta?

Cerca de 70% do impacto climático do ciclo de vida de uma peça de vestuário provém da fase de produção. Tudo, desde o crescimento das matérias-primas até à tintura do tecido e à costura de uma camisa, requer energia. Para reduzir a nossa pegada climática, trabalharemos em estreita colaboração com os nossos fornecedores para fazer escolhas conscientes em todas as fases, incluindo a escolha das matérias-primas mais eficientes do ponto de vista climático, aumentando a eficiência energética e incentivando a mudança para fontes de energia renováveis, tais como a energia solar e eólica. Já dispomos de uma escala de fibra sustentável e estamos a implementar o Módulo Ambiental da Fábrica Higg Index para medir o impacto climático das fábricas com as quais trabalhamos. Em 2021 estabeleceremos metas científicas, para nos ajudar a construir uma base ainda mais forte e para reduzir a nossa pegada climática, que nos ajudará a identificar áreas problemáticas na cadeia de valor.

A GANT juntou-se também a outros líderes da indústria ao assinar a Carta das Nações Unidas para a Ação Climática da Indústria da Moda e o Pacto da Moda G7, para trabalhar em conjunto e partilhar as melhores práticas sobre a forma de reduzir o impacto climático da indústria.

Ajudar os nossos consumidores a fazer escolhas mais conscientes através das 7 Regras GANT e da rotulagem de produtos GANT Way é outra forma de permitir a redução do impacto climático.

Qual foi a maior conquista da Gant em termos de sustentabilidade até hoje?

As etiquetas de sustentabilidade foram implementadas em 79% da coleção. Anteriormente, isto representava menos de 1% das peças de vestuário GANT. Isto foi conseguido em dois anos, o que me deixa muito orgulhosa. Isto só foi possível através de uma estreita colaboração dentro da nossa equipa de GANT e com os nossos parceiros. Isto mostra os nossos esforços na utilização de materiais de origem sustentável e técnicas de produção mais sustentáveis.

Como é que esta preocupação com a sustentabilidade veio influenciar o processo criativo e a criação das coleções da Gant?

A nossa mentalidade consciente afeta muitos processos, especialmente a criatividade. O processo das 7 Regras que envolve REMAKE também influenciou o processo criativo, uma vez que os nossos designers tiveram de trabalhar com materiais limitados, ao mesmo tempo que criavam peças de vestuário intemporais.

Ter uma estratégia progressiva da utilização de fibras sustentáveis ajuda a orientar os designers na utilização de materiais mais sustentáveis. O resultado foi a obtenção sustentável de quase 80% da nossa coleção em 2020. Vemos a sustentabilidade como uma oportunidade para inovar. Por exemplo, não permitimos PVC, materiais não certificados, tais como peles, peles exóticas, angorá, bem como tecnologias como o jato de areia nas nossas peças de vestuário. Não utilizar materiais ou técnicas insustentáveis dá-nos a possibilidade de experimentar novos materiais, que ofereçam o mesmo aspeto e toque, utilizando também as melhores tecnologias disponíveis (laser em vez de jato de areia, por exemplo) para criar lavagens bonitas na nossa ganga.

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